信息传达——展示空间感官表达

 

最近新认识了很多做展览的设计师。关于怎么入行的，有着五花八门的经历。有科班出身的，有半路出家的，有跨学科转行的……最后都走上了展览这条路。

 

大多数的时候我们的工作是设计一个又一个的展厅、博物馆或者类似的展示空间，但是展览究竟是什么？怎么样做好一个你心目中的好案例，是只满足于好看的造型？丰富的故事性？当下的实效性？还是什么？

 

有的时候停下来，去回看一下自己从入行到现在的经历和经验，再结合展览最原始本质的内容，总结出一套自己的设计方法论。你会发现通过你的复盘总结出的经验，让接下来的工作更具目的性和导向性。

 

下面我会用极短的时间，通过用一张15年做过的案例概念图来分享一些当时的设计思路，并且加入了一些展览里最容易被忽视的“基础知识”。

 

 

最具有代表性的展示空间之一 ▲

 

在分享案例之前，先上些平时看到的干货，这些也是最容易做着做着就”忘记“的东西。

 

 

展示的结构 ▲

展示的本质 ▲

 

 

展示的趋势 ▲

 

 

 

上面画的这些内容，大多数的设计师都或多或少的有所了解，但是却又容易陷到一个做着做着就陷到所谓的“细节”里。往往又背离了“以人为中心”的初衷，最后变成了“形式大于一切”。

 

就像上边的第一张图，我把“宗教建筑”设定成我认为的最具代表性的展示空间一样，他不仅仅是形式上具有代表性，而是从建筑、空间、功能、内容、氛围都做到了高度融合的产物。让观众进入空间内部后不论是从五感体验还是情感共鸣上都能对心理产生或多或少的影响，这就是展示的目的——信息的传达

 

 

案例背景：某奶业食品公司工厂内部展厅（挑高4000mm，面积1000m2）

 

基于展示主体的性质，从牛奶的特性、营养、种类和品牌方的文化历史等等的散点大致勾画了一个思维导图。在列这个导图的时候，不仅可以做到大致了解具体展示内容的属性、特点，也可以从理清思路的角度来提取与具体展示内容最符合的设计元素。

 

 

在做任何展览项目之前，把5w模式先在脑子里过一遍。

 

who？乳制品加工企业

 

what？现代更科学更健康的制作工艺、企业综合实力

 

which？企业综合展示厅

 

whom？政府、企业、专家……

 

effect？企业实力的集聚地、推动企业文化和企业进步、公司形象和实力的展示、与受众增加情感联系（对外开放）

 

feedback？客户交流载体、传达品牌文化、促使成交意图进行

 

拉斯韦尔的5w模式 ▲

 

 

在拉斯韦尔的5w模式基础上，增加了信息的动态循环运动模式 ▲

 

有了上面的这个前期分析，会一直在后期的设计里引导着你。

 

在这个基础上，下一步就要分析设计空间该怎么去处理，应该放大哪些元素——达到哪些效果——产生哪些影响。

感官效果对展览的影响 ▲

 

对于我的这个案例来说，我提取放大的元素是“牛奶森林”。不去刻意讲奶制品业的高科技的制作工艺，而是把他揉在了我想要打造的沉浸氛围空间内（因为展厅本身就在生产车间的隔壁，现成的体现综合实力的流水线就摆在那，如果再用什么“科技感”来形成展厅的设计逻辑，就会显得有些多此一举）

 

 

因为展厅的举架足够高，在这样的空间里，去营造氛围感的场景，会放大空间本身的优势。在设计概念里，首先我给空间的定位就是一个纯净的多感官体验空间。古代有“前店后坊”，现代我想做的是”把自然搬进工厂“。

 

 

利用”点——线——面“的形式，在空间平面里，用立柱式的散点分布，营造抽象森林的效果（每根立柱上都有和企业文化、产品定位等代表性的内容）。再用最具代表性的”屋顶式“牛奶盒的造型变成7个面积不同的独立空间，每个空间独立讲一个内容。通过高低错落的”屋子“把具体要讲的品牌特点、产品优势……这些专业化、学术化的东西变成一个个的体验盒子。

 

 

这样做下来，就形成了在一个特定营造的氛围环境内，用多感官的体验方式，来达到记忆深刻的效果，同时用一个相对自然、轻松的环境，把企业展品、文化、实力、宣传概念融入进去。做到以人为中心的情感体验空间。这样会不会比各种造型堆砌起来的展项更容易让人记忆深刻，同时达到区别于同类型展馆的目的？